Ontdek hoe beeld dat klopt
er voor jou uitziet met

De BeeLdGiDS

Jouw gids naar een fotoshoot
die klopt

 
 
 

Jij scrolt door je telefoon. Opzoek naar een goede foto van jezelf.

Voor je website, voor een interview bij een samenwerkingspartner of je wilt een bericht op social media plaatsen. 

Daar is er een van Portugal. Mooi licht, alleen heb je een zonnebril op. Daar is die van de bruiloft van je zus, ook mooi, maar je draagt een jurk die je nooit meer aantrekt en er hangt een arm over je schouder die van iemand anders is. En daar is die ene van drie jaar geleden, weggesneden uit een groepsfoto, die je overal gebruikt omdat hij van alles de minst slechte is.

Je gebruikt hem. Weer.

Ik moet hier echt eens iets aan gaan doen.

Dat denk je nu ongeveer een jaar.

Het lastige is niet dat je geen goede foto hebt. Het lastige is dat je niet kan zeggen welke foto je dan wél wil. Je hebt er de woorden niet voor. En zonder die woorden kan niemand hem voor je maken. De beste fotograaf van Nederland ook niet.

De Beeldgids.

In zes etappes van geen idee naar een

compleet fotoshootplan.

De Beeldgids geeft je die woorden. In zes etappes ontdek je wie je als merk bent en hoe dat eruitziet in beeld, en je komt eruit met een compleet fotoshootplan. Geen Pinterest-bord. Geen gok. En je hoeft er niet creatief voor te zijn.

Ja, ik wil op de VIP-lijst
 

De Beeldgids geeft je die woorden. In zes etappes ontdek je wie je als merk bent en hoe dat eruitziet in beeld, en je komt eruit met een compleet fotoshootplan. Geen Pinterest-bord. Geen gok. En je hoeft er niet creatief voor te zijn.

OnTDek hOe BEeLd dAT klOPt eR VoOR joU uitZieT
 

Er is niets mis met jouw smaak.

Je hebt het geprobeerd. Natuurlijk heb je het geprobeerd, je bent geen type dat iets laat liggen.

Je opende Pinterest en begon een bord. Na een uur stonden er honderd beelden op. Lichte kantoortuinen, industriële lofts, mensen die peinzend uit een raam kijken. Allemaal prachtig. En samen zeggen ze niets, want geen van die beelden gaat over jou.

Je ging op zoek naar een fotograaf. Twee uur portfolio's doorklikken op een dinsdagavond. Ze zijn allemaal goed. Dat is nou juist het probleem. Hoe weet je wie de juiste sfeer neerzet als je zelf niet weet welke sfeer je zoekt? Je sloot het tabblad met de gedachte dat je er morgen nog eens naar kijkt. Er staan inmiddels drie namen in je notities, al maanden, en je hebt er nooit een gebeld.

Je begon zelfs aan een briefing. Professioneel, maar toegankelijk. Je las het terug en wist meteen: hier kan niemand iets mee. Dat document is nooit meer opengegaan.

En dan komt het deel dat je liever niet hardop zegt. Bij jouw klanten ben jij degene die het pad uitzet. Jij haalt mensen door een ingewikkeld proces, jij weet welke stap wanneer komt, daar betalen ze je voor. Hier zit je aan de andere kant van de tafel en heb je geen idee. Dat voelt gênant. En die schaamte is groter dan de wens om eindelijk goede foto's te hebben, dus klapt de laptop dicht en schuift het weer een maand op.

Hier is wat ik je wil meegeven: er is niets mis met jouw smaak, en je bent niet minder creatief dan de rest.

Je hebt het advies gekregen dat niet werkt. “Kies een locatie die bij je past.” “Draag iets waar je je goed in voelt.” “Volg gewoon je gevoel.” Dat is prima advies voor iemand die al weet wie hij visueel is. Jouw gevoel is niet leeg, dat is het punt. Jouw gevoel is overvol. Honderd beelden op een bord en geen enkele manier om te bepalen welke ervan van jou is.

De hele branche doet alsof beeld iets is waar je gevoel voor moet hebben. Fotografen zetten op hun site dat ze de échte jij vangen, zonder je te vertellen hoe je erachter komt wie dat is. Dat klinkt als een belofte. Het is een rekening die ze bij jou neerleggen.

BeELd iS Geen GeVOel.
BeeLD is eeN TAal.

 

En een taal kan je leren lezen, ook als je jezelf geen creatieveling noemt.

 
 

Wat het kost om het te laten zoals het is.

Nog een jaar diezelfde uitgesneden foto sturen, terwijl je bedrijf ondertussen is doorgegroeid en het beeld is blijven staan waar je drie jaar geleden stond. Nog een jaar iemand op een netwerkborrel horen vertellen over haar geweldige shoot en denken ik ook, en er thuis niets mee doen.

Ondertussen kijkt je ideale klant naar je profielfoto voordat ze je mail openen. Dat doen we allemaal, jij ook. En jouw foto vertelt iets over je, ook als je er nooit over hebt nagedacht. De vraag is alleen of het klopt.

De duurste variant is niet uitstellen. De duurste variant is doen zonder plan. Je boekt een fotograaf, je gaat op de dag zelf op de foto, en dan komt de vraag: wat wil je uitstralen? Professioneel natuurlijk. En daarmee word je 13 in een dozijn. De foto's zijn technisch prima. Ze voelen alleen als iemand anders. Ruim duizend euro verder ben je precies waar je begon, alleen nu met de overtuiging dat je gewoon niet fotogeniek bent.

En dan is er nog iets wat lastiger te becijferen is. Dit onderwerp ligt al maanden ergens in je hoofd te zoemen. Elke keer dat er een foto gevraagd wordt, gaat het weer even aan. Die ruimte kan je ook aan je klanten geven. Of aan je gezin. Of aan het werk waar je wel goed in bent.

De Beeldgids kost € 295. Dat is minder dan het overdoen van één shoot die niet klopte.

 
 
Ik ben er klaar mee. zet mij op de VIP-lijst
 

Eerst maar even wat het niet is

  • De Beeldgids is geen fotoshoot. Er zit geen fotograaf in, geen camera, en ook geen contact met mij. Dat komt eventueel later, als jij dat wil.
  • Het is ook geen invuloefening. Je krijgt geen kant-en-klaar sjabloon waar je naam boven komt, en geen lijstje met tien tips die voor iedereen gelden.
  • En het is geen verzameling mooie plaatjes van anderen. Daar had je Pinterest al voor, en je weet inmiddels wat dat oplevert.
 

Wat er wel verandert

De Beeldgids is de voorbereiding die niemand je ooit heeft aangeboden. De ontdekkingsreis die vóór de fotoshoot hoort, en die je net zo goed meeneemt naar je huisstijl, je website en alles wat je daarna nog laat maken.

Na afloop kijk je naar het portfolio van een fotograaf en weet je binnen een minuut of de stijl bij je past. Niet op gevoel. Je hebt criteria. Het gesprek met een fotograaf is geen kruisverhoor meer waarin jij de antwoorden schuldig blijft; je legt je Beeldgids op tafel en jullie bespreken als gelijken hoe je die visie gaat vastleggen. Kleding kiezen, een locatie bedenken, een shotlist opstellen: het vloeit allemaal voort uit één fundament, en daardoor wordt de hele voorbereiding ineens logisch. Bijna leuk zelfs.

En het gepieker stopt. Dat onderwerp dat al een jaar ergens in je hoofd zoemt, is gewoon af.

Ik voel me eindelijk weer de expert. Ook als het over mijn eigen beeld gaat.

Dat is wat je koopt.

Een fotoshoot zonder plan is als een reis zonder bestemming
 

Beeld is geen gevoel. Beeld is een taal.

Ik werk al jaren met de twaalf archetypen. Niet als persoonlijkheidstest en niet om je in een hokje te stoppen, maar als lens. Uit die twaalf bepalen we welke 2 à 3 het meest prominent bij jou passen, en juist die combinatie is het geheim. Eén archetype is een etiket. Een mix is een richting, en jouw mix komt bij niemand anders precies zo voor.

En je mix vertelt je nog iets, misschien wel het waardevolste: waar jouw anders ligt. Ik kijk namelijk ook naar welke archetypen typisch zijn voor jouw branche, en welke juist niet. Iedereen in jouw vak laat ongeveer hetzelfde zien; precies waar jij daarvan afwijkt, zit wat jou uniek maakt. Dat is goud waard. Want 13 in een dozijn wordt weggescrold, en anders blijft hangen.

Daarom heet dit een kompas en geen kaart. Een kaart vertelt je waar je heen moet, dezelfde route voor iedereen. Een kompas wijst jouw richting aan en laat het tempo aan jou.

Vanuit die mix wordt beeld ineens leesbaar. Welke kleuren bij je horen, welke sfeer, welke locaties, wat je aantrekt en waarom. Je maakt stap voor stap keuzes in een logisch systeem, precies zoals je dat in je eigen vak ook doet. Geen creatieve gooi-en-smijt-sessie, wel een routekaart waarmee je niet kan verdwalen.

Tot nu toe was deze aanpak er alleen voor ondernemers die rechtstreeks bij mij fotografeerden. Met De Beeldgids doorloop je hem zelf, online, op je eigen tempo, met een AI-gids naast je die meedenkt, voorstellen doet en net zo lang met je doorpraat tot het klopt.

De Beeldgids is de eerste bestemming binnen Het Beeldkompas, de reis waar straks meer bestemmingen onder vallen. Alles wat daar nog komt, bouwt voort op wat jij hier ontdekt. Wie nu instapt, heeft zijn fundament staan.

De ReIS in HEt koRT
 

Je ontdekt wie je bent.

Wie je als merk bent en wat jou uniek en anders maakt. Geen lijstje kernwaarden, maar iets dat je gaat voelen.

 

Je ontdekt hoe dat eruitziet in beeld.

Je sfeer, je kleurpalet en je stijl, plus een moodboard met sfeerbeelden. Eindelijk kan je verwoorden, en laten zien, wat je al die tijd niet kon uitleggen.

 

Je krijgt een compleet fotoshootplan.

Een shotlist met scènes waarmee je jouw verhaal vertelt, advies over locatie, styling en props, en een kledingpaklijst zodat je kleding één geheel wordt. Klaar om zo aan je fotograaf te geven. Aan elke fotograaf.

 

Dat doe je in zes etappes, van de Aankomst waar we beginnen bij waar je nu staat, via de Kompasmeeting waar je archetypemix boven water komt, tot de Shotlist waar jouw verhaal scènes wordt. Elke etappe leunt op de vorige. Daarom werkten al die losse tips nooit: die beginnen bij etappe vijf.

Je werkt volledig online, wanneer jij wil, een jaar lang. Neem er de tijd voor. Denk na, kom terug, pas aan. Je kan net zo lang met je AI-gids in gesprek als je zelf wil, en juist daardoor wordt je Beeldgids steeds kloppender. Dit is geen middagje afvinken, dit is jouw fundament.

 

Aan het eind heb je je Persoonlijke Beeldgids in pdf. Daarin zit alles bij elkaar:

  • je archetype-analyse: wie je als merk bent en hoe dat eruitziet in beeld
  • je eigen beeldwereld: sfeer, kleurpalet en stijl
  • een moodboard met sfeerbeelden
  • een concrete shotlist met scènes
  • locatie-, styling- en propsadvies afgestemd op je archetypen
  • een kledingpaklijst zodat alles één geheel wordt

 

Dat document is van jou. Je neemt het mee naar elke fotograaf en elke vormgever, voor deze shoot en voor alles wat daarna komt.

Geef mij de woorden voor mijn beeld.
 
 

Jarenlang heb ik mensen voor gek verklaard

Waarom wikkelt iemand zijn auto in een vuilniszak? Audi heeft een typische grijze kleur die mij deed denken aan KOMO-grijs. Ik begreep er werkelijk niets van. Tot ik begon te snappen wat die kleur uitstraalt voor de mensen die hem kiezen. Soberheid. Kwaliteit zonder schreeuwen. Bewuste terughouding.

De één ziet een vuilniszak. De ander ziet klasse. De kleur was nooit het probleem. Ik kon hem alleen niet lezen.

Dat besef heeft mijn vak veranderd. Kleur communiceert altijd, of je het wil of niet. En dat geldt voor alles in beeld: je locatie, je kleding, je houding, het licht. Jouw profielfoto vertelt op dit moment een verhaal over je. De enige vraag is of het klopt.

Ik fotografeer sinds 2009, en ik zag jarenlang hetzelfde gebeuren. Prachtige ondernemers, uniek en fascinerend, die communiceren als 13 in een dozijn. Niet omdat ze saai zijn, maar omdat hun anders in hun blinde vlek zit. Zo eigen en zo gewoon dat ze het zelf niet meer zien. Daarom ging ik met archetypen werken: als taal om zichtbaar te maken wat er al die tijd al was.

Die aanpak was er alleen voor wie bij mij fotografeerde. Dat vond ik steeds vaker zonde, want het meest gehoorde zinnetje in mijn werk komt van mensen die nog lang niet aan een fotograaf toe zijn: waar moet ik in hemelsnaam beginnen? Voor hen is De Beeldgids.

 
 
 

 Lang en breed bewezen

 

De Beeldgids gaat deze week open. Maar de eerste ondernemers hebben de reis al gemaakt, in de pilot. Astrid is er een van, en zij vatte samen wat het is op een manier die ik zelf nooit zo scherp had opgeschreven:

"Aan de hand van je archetypes wordt je beeldmerk duidelijk en ontvang je complete scenario's voor je fotoshoot."

Wat ze eraan overhield, noemde ze zelf:

"Toch je blinde vlek weer even helder krijgen."

Ik vroeg haar of het chatten met de AI-gids voelde als een vragenlijst of als een gesprek. Haar antwoord:

"Echt gesprek."

En omdat je zelf bepaalt wanneer het af is, is ze:

"Doorgegaan tot het klopte."

Over de shotlist die eruit kwam:

"Dat geeft meer verhaal en richting aan de beelden. Zover was ik zelf nog niet helemaal."

En dan dit, want ik had het zelf niet durven beloven:

"Ik vind het superleuk om te doen."

Dit is niet nieuw. Alleen de vorm is nieuw.

De online vorm is nieuw, het fundament eronder niet. Ik werk hier al jaren mee, aan tafel, met ondernemers die bij mij fotografeerden. Lilian van Zandbrink van Verenigingswerk deed het meerdere keren:

"Het vertalen van mijn ondernemerschap naar beeld vond ik voor jouw komst moeilijk. Met het Beeldkompas is dat heel goed te doen."

En over de methode zelf:

"Het Beeldkompas en jouw werkmethodiek hebben zich wat mij betreft lang en breed bewezen."

Dat is wat je in De Beeldgids doorloopt. Dezelfde vragen, dezelfde archetypen, dezelfde uitkomst. Alleen doe je het nu zelf, op je eigen tempo, zonder te wachten tot ik tijd voor je heb.

Ik doe mee. ik word een VIP
 

Dit is voor jou als je

  • Degene bent die beslist hoe je eruitziet. Je bent solo-ondernemer, of je runt een klein bedrijf waarin jij het gezicht bent. Er is geen marketingafdeling die dit voor je invult, en dat is maar goed ook, want dit gaat over jou.

  • Toe bent aan een volgende stap in zichtbaarheid. Je bent een tijdje bezig, je bent goed in je vak, en je bedrijf is doorgegroeid. Alleen je beeld is blijven staan waar je een paar jaar geleden stond.

  • Betere klanten wil, niet meer klanten. Mensen die al half ja zeggen voordat het gesprek begint, omdat ze aan je beeld hebben gezien wie je bent. Dat scheelt je een hoop gesprekken die toch nergens heen gingen.

  • Bereid bent er zelf in te duiken. Niet omdat het zwaar is, maar omdat niemand anders het antwoord voor je heeft. Laat je dit invullen door een ander, dan krijg je beeld dat past bij een bedrijf en niet bij de persoon die dat bedrijf is.

     
     

    En eerlijk: voor wie niet

    • Je zoekt een sjabloon dat je in tien minuten invult. Dit is geen quiz met een uitslag en geen lijstje dat je afvinkt. Je levert zelf input, je denkt zelf na, en dat kost je een paar avonden.

    • Je hebt liever dat iemand anders bepaalt hoe jij eruitziet. Dat kan prima: boek een fotograaf die zijn eigen stijl over je heen legt en klaar. De foto's worden mooi, alleen sta jij er niet echt op.

    • Je denkt eigenlijk dat dit niet zo uitmaakt. Mensen kijken toch naar wat je kan, en daarin heb je gelijk: je vak is het belangrijkste. Je hebt alleen ongelijk over het moment waarop mensen besluiten wie ze bellen.

    • Je bedrijf moet nog uitkristalliseren. Weet je nog niet goed wat je aanbiedt of voor wie, begin daar dan. Beeld dat klopt kan pas kloppen als je weet waar het over gaat, anders leg je iets vast dat je over drie maanden weer omgooit.

       

      Vragen die je waarschijnlijk hebt

      1Moet ik al een fotoshoot gepland hebben?
      Nee, precies andersom. De Beeldgids is wat je doet vóórdat je een fotograaf zoekt. Met je Beeldgids in handen ga je die shoot in met richting, en haal je er veel meer uit.
      2Ik ben geen klant bij jou, kan ik dit toch doen?
      Absoluut. Je Persoonlijke Beeldgids werkt bij elke fotograaf en elke vormgever. Het is jouw document, niet mijn strikje eromheen.
      3Zit jij hier zelf in?
      Nee, en dat is een bewuste keuze. De Beeldgids doorloop je zelf, online, met je AI-gids. Daardoor kan je erover doen zo lang je wil en hoef je niet te wachten tot ik tijd heb. Boek je daarna een shoot bij mij, dan zit ik er wel bij en gaan we samen finetunen.
      4Is dit niet gewoon AI die iets algemeens uitspuugt?
      Nee. Om te beginnen is het jouw unieke archetypemix, die bij niemand anders precies zo voorkomt. En je AI-gids put alleen uit de database die ik zelf zorgvuldig heb opgebouwd, niet uit het hele internet. Er komt geen standaardtekst uit met jouw naam erboven. Er komt iets uit dat over jou gaat.
      5Ik ben geen creatieveling. Kan ik dit wel?
      Ja. Dit is juist gebouwd voor mensen die zichzelf niet creatief noemen. Je krijgt geen leeg vel met de vraag wat je wil, je wordt door het proces meegenomen en je krijgt opties die op jou zijn afgestemd. Onderweg raak je geïnspireerd, en dan gaat het bijna vanzelf.
      6We runnen het bedrijf met z'n tweeën. Hoe werkt dat?
      Dan doen jullie het allebei. Elke eigenaar, founder of boegbeeld doorloopt De Beeldgids voor zichzelf, want jullie archetypemix is niet dezelfde en juist dat verschil is waardevol. Daarna voeg ik jullie gidsen samen tot één beeldrichting voor het bedrijf, waarin ieder van jullie herkenbaar blijft. Werken jullie met medewerkers of een flexibele schil van zzp'ers, dan geldt hetzelfde: de mensen die het gezicht zijn, doen de reis. Neem even contact met me op, dan bespreken we wat voor jullie het handigst is.
      7Hoe lang duurt het?
      Dat bepaal je zelf. De meeste mensen ronden het in twee tot vier weken af als ze er regelmatig even mee bezig zijn. Je hebt een jaar toegang, dus je kan er ook rustig een paar keer op terugkomen. Blijven praten met je AI-gids maakt je Beeldgids alleen maar kloppender.
      8Ik heb hier echt geen tijd voor.
      Dit is de vraag die ik het vaakst hoor, en ik snap hem. Toch: dit kost je minder tijd dan een fotoshoot overdoen omdat je niet blij bent met het resultaat. En laten we het maar niet hebben over de poen die dat scheelt.
      9Wat als ik het doorloop en het is het net niet?
      Je praat net zo lang met je AI-gids tot jij denkt: yes, nu klopt het. Lukt dat niet, dan geldt de garantie: laat binnen 14 dagen weten dat je niet tevreden bent, mits je tot en met etappe 5 bent gekomen. Dan kijken we samen wat er ontbreekt en wat ik kan doen. Komen we er niet uit, dan krijg je je geld terug.
      10Kan ik niet beter wachten tot de rest van Het Beeldkompas er is?
      Nee, want je hebt dit nodig om daar in te kunnen. De Beeldgids is de eerste bestemming binnen Het Beeldkompas. Daarna komen De Beeldmaker, waarmee je vanuit je Beeldgids en je shootfoto's je eigen beeldbank aanvult, en De Verteller, waarmee je content maakt vanuit je eigen verhalen en archetypen. Allebei bouwen ze op jouw archetypemix en jouw beeldwereld. Zonder Beeldgids kan je er niet in. Wie nu instapt, kan straks meteen door.
      11Wat is het verschil met een moodboard op Pinterest?
      Pinterest geeft je de beelden van anderen. De Beeldgids geeft je inzicht in jezelf. Dat is het hele verschil, en het is precies waarom dit werkt en dat bord van jou niet werkte.
       
       

      van losse ideeën naar een
      concreet plan met

      De BeeLdGiDS

       
       
       

      Je bent al anders. Nu nog zichtbaar.

       

      Je bent nooit 13 in een dozijn geweest. Dat zit alleen in je blinde vlek, zo eigen en zo gewoon dat je het zelf niet meer ziet.

      Beeld is geen gevoel. Beeld is een taal. En vanaf volgende week heb jij er de woorden voor.